Рекламная концепция

Рекламная концепция — замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы.

Рекламная стратегия

Рекламная стратегия — широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.

«Влияние рекламы на сбыт больше чем от чего-либо другого зависит от решения, как именно следует позиционировать товар на рынке» (Д.Огилви)

Репозиционирование

Репозиционирование — рекламная кампания, нацеленная на позиционирование продукции заново.

Свинина — это слово напоминает о валяющихся в грязи свиньях. Американские производители свинины решили репозиционировать свою продукцию, чтобы убрать эту неприятную ассоциацию. Они стали рекламировать свою продукцию как «белое мясо» — в отличие от «черного», т.е. говядины и баранины. Реакция рынка была благоприятной.