Жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара — период существования товара или услуги, стадии которого имеют свои особенности.
Представление о жизненном цикле товара исходит из того, что товар живет на рынке ограниченное время. Затем он вытесняется более совершенным или дешевым товаром — конкурентом. Стадии жизненного цикла товара — внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад. От жизненного цикла товара прямо зависит выбор рекламной стратегии и объемы медиабюджета.
Идея брендирования товара основана на стремлении продлить жизненного цикла товара для лучших продуктов, внося изменения лишь в их дизайн, упаковку и рекламу. Рекламой также можно маневрировать. Так, многие слоганы американских транснациональных компаний, давно отзвучавшие в самих США, подавались в России в